Google広告の類似オーディエンスが2023年で廃止に

来年5月頃からGoogle広告の類似オーディエンスが廃止になってしまうそうです。

類似オーディエンスはキャンペーン開始時の初動を安定させたり、コンバージョンの拡大に向けてターゲットを拡げる際に非常に使い勝手が良かったこともあり、結構ガッカリしている方も多いのではないでしょうか。

詳しく内容を見ていきたいと思います。

類似オーディエンス廃止までのスケジュール

Googleの公式記事から引用します。

2023 年 5 月 1 日より Google 広告では、ターゲティング設定とレポート作成の際に、類似ユーザー（類似セグメント）が生成されなくなります。類似セグメントが設定された有効なキャンペーンがある場合、その設定は 2023 年 8 月 1 日まで保持されます。8 月 1 日を過ぎると、すべてのセグメントが広告グループとキャンペーンから削除されます。過去のキャンペーンの類似セグメントについては、引き続き過去のレポートで確認できます。

類似セグメントは5月1日以降生成されないようになり、8月1日から全ての広告グループから削除されるとのことです。

それまでに対策を考えておく必要がありそうですね。

類似オーディエンス廃止後の対策は？

類似オーディエンス廃止後には具体的にどうすれば良いの？という疑問ですが、こちらは3つあります。

手動入札の場合はスマート自動入札を使う
カスタマーマッチセグメントを使う
最適化されたターゲティング／オーディエンス拡張を有効にする

要は手動でターゲティングせずに、今後効果を高めるためには自動化に任せてねという感じです。

「最適化されたターゲティング」と「オーディエンス拡張」は何が違うの？という点ですが、最適化されたターゲティングはコンバージョンに至ったユーザーの検索語句などリアルタイムのコンバージョンデータに基づきターゲットを自動的に拡大するものに対し、オーディエンス拡張は手動で選択したオーディエンスに類似したオーディエンスまで拡張してコンバージョンを獲得するための仕組みとなります。

なぜ類似オーディエンスが廃止されるのか

こちらも記事に載っていたので引用します。

一般的なオンラインマーケティング手法の制限が厳しくなる中、ビジネスを成長させるには、より新しく、より強固な戦略が必要とされます。こうした変化を先取りするには、プライバシーに配慮した方法で関連性の高いオーディエンスにリーチし、成果を測定できるよう、自動化を導入することが最も効果的です。こうした状況に対応するため Google は、類似ユーザー機能を、最適化されたターゲティング、オーディエンス拡張機能、スマート自動入札などの、自社データの活用とマーケティング目標に沿った最適化に役立つ高度な自動化ソリューションにアップグレードします。

プライバシー保護の問題が大きく関わっているようです。

サードパーティCookieの廃止によって段々とターゲティングが難しくなっているということですね。