広告運用をしていると競合が配信しているクリエイティブが気になる事はよくある事だと思います。特にSNS関連の広告はクリエイティブがポイントになるため、他社がどのような訴求軸やキャンペーンを展開しているか、どれくらいの期間広告が配信されているかなどの情報をキャッチできると、戦略を立てる参考になると思います。

Facebookに限った話になるのですが、実は競合の広告出稿中のクリエイティブを簡単に確認できる方法があるのです。

Facebook 広告ライブラリ

広告ライブラリとは、Facebook社が広告の透明性を図るために提供しているツールで、これを使うとInstagram、Facebook、Audience Network、Messengerに配信されている全ての広告を、誰でも閲覧することができます。

では、広告ライブラリの確認の仕方について解説していきます。

確認の方法

マクドナルドアカウントを例にとって説明します。

①競合のFacebookアカウントTOPページ

②左側メニュー下部にある「ページの透明性」の＜すべて見る＞をクリック

③広告ライブラリに移動

④現在配信されているクリエイティブの閲覧が可能になります。

 

更に右上の「・・・」をクリックするとその広告のリンクの取得も可能。実際に配信されているイメージを確認することができます。

 

このように、Facebookでは配信しているクリエイティブの閲覧が可能なのです。この機能を活用して、以下のような事に役立てられるかもしれません。

・掲載開始日が過去のものであるものは、広告の効率が良い可能性があるため、その訴求を真似して勝ち訴求開発に役立てる
・特別なキャンペーンなどの実施しているかの調査
・競合調査（Facebook広告に出稿しているかどうかの確認）
・フォーマット

社内でクリエイティブのABテストを繰り返すことも必要ですが、他社の成功パターンと思しきものなどを参考にしながら、爆速で勝ちクリエイティブを見つけるのにに役立つため、ぜひご活用ください。

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Masahiro Ozeki

株式会社援軍の社員。主にWEB広告のディレクション、運用プランナー。元大手ネット広告代理店インターネットプロモーション部門で、マネジメント兼プランナーとしてWEB・アプリ領域それぞれのプロモーションを担当。業界歴約10年。より顧客と寄り添ったサービス提供がしたいという気持ちが強くなり、2020年11月にデジタルマーケティング支援の何でも屋 援軍に入社。