【YDA】サーチキーワードターゲティングが「高度なセグメント」へアップデート

YDAで特徴的なターゲティング方法の1つに「サーチキーワードターゲティング」があります。

ユーザーの検索履歴を元にターゲティングができるため、ニーズの高いユーザーにアプローチしやすく、比較的成果の出やすい広告メニューとなっています。

2023年12月にサーチキーワードターゲティングが刷新されるようなので、公式のリリース情報を元に内容を整理したいと思います。

コンテンツ

アップデートの内容

【引用：LINEヤフー for Business】

従来は「オーディエンスカテゴリーターゲティング」と「サーチキーワードターゲティング」は別々に存在していましたが、それらが「オーディエンスリスト」に統合されます。

オーディエンスリストに新たに「高度なセグメント」というリストが登録できるようになり、それが今後はサーチキーワードターゲティングに相当するようです。

【引用：LINEヤフー for Business】

今までのサーチキーワードターゲティングは、候補キーワード一覧から選択してターゲティングをするものだったため、検索数の少ないキーワードは指定できないケースがありました。

アップデート後は「フリーワード」での入力になり、より柔軟にターゲティングができるようになります。

注意点としては、現行の「サーチキーワードターゲティング」のリストと完全に同じ内容ではなく、ユーザーが入力したフリーワードに基づく「拡張ターゲティング」であるということです。

入力したキーワードの検索履歴があるユーザーだけではなく、関連性の高いキーワードを検索したユーザーにもアプローチするようになります。

Google広告のカスタムセグメントのようなイメージに近付く印象ですね。

従来のサーチキーワードターゲティングの場合、最大500件のキーワードを選択することができましたが、高度なセグメントの場合、最大50件までに減少しています。

これは入力したキーワードが機械学習によって拡張されるため、多くのキーワードを設定する必要が少なくなったためです。

また入力したキーワードは検索広告同様に審査があります。

Yahoo!の広告データ利用基準に抵触するワードではターゲティングできません。

下記の内容は1度目を通しておいたほうが良さそうです。

【引用：LINEヤフー for Business】

従来のサーチキーワードターゲティングの場合、検索履歴の有効期間（1日以内／3日以内／7日以内／14日以内／30日間）が選択できました。

また検索回数も指定することができましたが、高度なセグメントの場合はそれらの指定ができなくなっています。

こちらも同様に、システム側で最適化されるように変更となりました。

【引用：LINEヤフー for Business】

従来のサーチキーワードターゲティングの場合、キーワードごとの成果を確認できましたが、高度なセグメントの場合、リスト単位での成果までしか確認できなくなるようです。

そのため、成果を確認できるようにするには、リストをキーワードの種類ごとに複数に分けて設定するのが良さそうな気がします。

ちなみに高度なセグメントは広告グループ単位で、最大10件まで設定できるようです。

リストが蓄積されるまで1～2日ほどかかります。

集計完了後「ユーザーサイズ」が表示されるようになるようです。

すぐに使用できる訳ではないので、早目に作成しておくのが良さそうです。

高度なセグメントは、12月11日（月）リリース予定となっています。

既存のサーチキーワードターゲティングも並行して使用できますが、2024年秋ごろには完全移行するスケジュールが公表されています。

商材に合うキーワードが見当たらず試せていなかった方も、これを機に再度チャレンジしてみてはいかがでしょうか？

前職は福島県の広告代理店に8年間勤務。デザイナーとしてキャリアをスタート後、新規事業となる求人事業や、デジタル広告運用事業を立ち上げ、統括。中小企業や地方自治体のクリエイティブ・マーケティング支援を得意とする。マーケターとして更なる経験を積むため、2022年8月から援軍に入社。日々修行中。