今回はGoogle広告の中でも特にキャンペーンの種類が多い動画キャンペーンについて、特に主流となるVVC・VRC・VACの３つについて整理していきます。

各キャンペーンタイプの比較

キャンペーン名称 キャンペーンのサブタイプ 目的 入札戦略 対応広告フォーマット
VVC（動画視聴キャンペーン） 動画再生回数 ブランドの比較検討を促進 目標CPV マルチフォーマット動画広告
（・スキップ可能なインストリーム広告
・インフィード動画広告
・Youtubeショート広告）
VRC（動画リーチキャンペーン） 動画のリーチ
（目標達成方法：効率的なリーチ）		 費用を抑えて多くのユーザーにリーチ 目標CPM ・バンパー広告
・スキップ可能なインストリーム広告
VRC（動画リーチキャンペーン） 動画のリーチ
（目標達成方法：スキップ不可のインストリーム）		 リーチしたユーザーにメッセージを最後まで伝える 目標CPM ・スキップ不可のインストリーム広告
VRC（動画リーチキャンペーン） 動画のリーチ
（目標達成方法：フリークエンシー目標設定）		 フリークエンシーを1週間あたり2～4回の間で設定 目標CPM ・バンパー広告
・スキップ可能なインストリーム広告
・スキップ不可のインストリーム広告
VAC（動画アクションキャンペーン） コンバージョンの促進 動画でサービス・商品のコンバージョンを促進 目標CPA または
CV数の最大化		 ・スキップ可能なインストリーム広告
・インフィード動画広告

 

VVC（動画視聴キャンペーン）

VVCは2023年9月にリリースされた新しいキャンペーンです。
マルチフォーマット動画広告を使うことで、Youtubeショートも含めた配信をすることができます。
※Youtubeショートのみの配信はできません。その場合は、以下の記事を参考に専用の配信を行ってください。

【Google広告】Youtubeショートにだけ広告を出すことは可能？

また、マルチフォーマット動画広告をオフにした場合は入札戦略が目標CPV→上限CPVに変わるという点も注意が必要です。

VRC（動画リーチキャンペーン）

上の表にもある通り、目標達成方法によって配信される広告フォーマットが変わります。
設定の際には、キャンペーン目標を「リーチ、認知度、比較検討」にする必要があります。

目標達成方法は以下の通りです。

今回紹介した以外にも動画キャンペーンのサブタイプは存在しますが、今後この３つが主流になっていくと予想されます。
プロモーションの目的に応じて、
・動画の視聴回数を増やしたいならVVC
・リーチを広げたいならVRC
・コンバージョンを増やしたいならVAC

という3つを使い分けていきましょう。

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Kyotaro Yamaoka

横浜国立大学工学部卒。2児の父。重工業系エンジニアを経て、2015年にWebマーケティング業界に参入。電通アイソバーや博報堂DYデジタル、インティメートマージャーなどとの協業経験を経て、ベンチャー企業のリーダー運用者として多様な業種の広告主を支援。2021年に援軍入社。データ分析に強みを持つ理系ディレクター。