【Google広告】レスポンシブ検索広告の有効性を高めるためのコツ。

以前何度か本ブログでも書かせていただいたレスポンシブ検索広告の有効性の改善方法ですが、本日もちょっとしたコツについてお伝えしたいと思います。

Googleレスポンシブ検索広告：広告の有効性の改善方法とその効果とは？

【改善事例】Googleレスポンシブ検索広告の有効性を上げるとどれぐらいパフォーマンスは改善するのか？

コンテンツ

キーワードそのものをタイトルに入れなくても良い

レスポンシブ検索広告の有効性を高める場合、なるべく検索数の多いキーワードをタイトルに盛り込むことが重要ですが、キーワード全てをタイトルに入れるのは難しかったり、違和感のあるタイトルになる場合があると思います。

タイトルにはキーワードをそのまま入れる必要はなく、キーワードの「単語」単位でどこかに入っていればOKです。

例えば以下のようなキーワードがあった場合、タイトルは以下のようにすればOKです。そう考えると作りやすくなるのではないでしょうか。

キーワード：

メンズバッグ
メンズバッグ革

タイトル：

メンズバッグをお探しなら
革のバッグをお探しなら

「メンズバッグ革」をそのままタイトルに入れる必要はなく、「メンズ」という単語は他のタイトルでカバーできているので、「革」を押さえたタイトルを入れればOKということですね。

キーワード自体を見直す

上記のように単語単位でタイトルに入れようとしても無理が生じるケースがあります。例えば、以下のようなキーワードを登録しているとします。

メンズバッグランキング
メンズバッグブログ

この場合、サイト内にランキングを表示しているページやブログがあるなら良いですが、そういったコンテンツがないのに検索数が多いからキーワードとして登録してしまっているケースがあります。〇〇ランキングって結構検索数が多いですよね。

ですが、コンテンツがない場合、タイトルに反映するのも違和感があります。

この場合は無理矢理タイトルに入れることを考えるよりも、そもそもそれらのキーワードって必要なのかを考えてみましょう。

成果につながっていない場合は停止を検討、停止したくない場合は別グループ化してしまって、そちらはある程度有効性が高まらなくてもしょうがないとしてしまうのも手かと思います。

あくまで主力キーワードグループの有効性を改善したほうがよいですよね。

差し替えるアセットは？

差し替えるアセットはまずはアセットのパフォーマンスが「低」の物から対象とします。

「低」のアセットがない場合で、タイトルを差し替える場合はインプレッションの降順に並び替えて、インプレッションのが少ないタイトルから変更します。

それらの評価が「学習中」となっていても、追加して間もない場合でない限り、差し替えて問題ありません。

学習中となっているものは、パフォーマンスを評価するに足るデータが不足しているからですが、そもそもインプレッションがかなり少ないということは、検索キーワードとマッチしていない可能性が高いため、この先もいきなりインプレッションが増えることは考えにくいです。広告の有効性が「非常に高い」状態でないなら、差し替えちゃましょう。

なお、説明文の場合も同様です。