【GA4】における参照元の違い。3つある参照元どれを使うのが良いの？

GA4の「探索」でサイトに訪れたきっかけを調べる場合や、コンバージョンに至ったトラフィックの発生元を分析する際、「参照元」または「参照元 / メディア」というディメンション（データの集計項目）を選択します。

UAではこれは1種類しかなかったのですが、GA4の探索レポートでこれを選ぼうとすると3種類でてきます。一体どれを選べばよいのか、それぞれの内容も踏まえてご説明いたします。

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GA4の3種類の参照元

まずGA4では、ユーザーの獲得に関する情報がユーザー、セッション、イベントのグループに分類されます。これをスコープといいます。そして、それぞれの分類（スコープ）ごとに参照元が存在します。

GA4で選べる参照元は以下の3つです。

ユーザーの最初の参照元（ユーザースコープ）
セッションの参照元（セッションスコープ）
参照元（イベントスコープ）

それぞれどういったものになるか見ていきましょう。

ユーザーの最初の参照元

ユーザーが最初にサイトを訪れたときの参照元の情報です。これはそのユーザーが複数回サイトを訪問したとしても、変更はありません。その名のとおり、「ユーザーの最初の」参照元になります。ユーザーの獲得に繋がった参照元は何なのかを分析する時に使います。

セッションの参照元

これはUAから馴染みの深いセッション単位の参照元を分析する時に使う参照元です。ユーザーとの違いは、セッションごとに参照元が紐づくという点です。

ちなみにUAとGA4ではセッションの定義が異なりますが、詳細は以下の記事で説明しておりますので、よろしければご参照ください。

GA4とUAのセッションの違いとは？コンバージョン数にも大きな違いあり。

参照元

最後に頭に何もつかない、ただの「参照元」というのが存在します。

一見これがUAの時の参照元と同じかな？と思うかもしれませんが、中身は全然違います。これはコンバージョンイベントに紐づく参照元になります。

主に設定しているアトリビューションモデルに基づいて間接効果を見る際に使用します。

アトリビューションモデルとは？

GA4では、サイトに到達するまでにユーザーがたどった経路上の広告、クリック、その他の接点に貢献度を割り当てます。これをアトリビューションモデルと言っていて、GA4では2つから選択できます。

ラストクリック
データドリブンアトリビューション（DDA）

ラストクリックはユーザーがコンバージョンに至った最後のトラフィックソースに貢献度が100%割り当てられます。

データドリブンアトリビューションの場合は、間接的な効果を踏まえて、コンバージョンに至るまでの各トラフィックソースに貢献度を自動的に分配します。

GA4の「設定」から「プロパティ」＞「アトリビューション設定」で変更できるようになっていて、デフォルトはデータドリブンアトリビューションになっています。

ユーザースコープ、セッションスコープはラストクリック

では、頭に何もつかない「参照元」が何で間接効果を見る際に使用するものなのかというと、アトリビューションモデルをデータドリブンにしていたとしても、ユーザースコープ、セッションスコープはラストクリックが適用されているのに対し、イベントスコープのみがデータドリブンアトリビューションが使用されているためです。意外とこの辺りは知らない方も多い気がします。

アナリティクスヘルプより引用

ユーザースコープとセッションスコープのディメンションの場合、アナリティクスでは、有料チャネルとオーガニックチャネルのラストクリックアトリビューションモデルが使用されます。ユーザースコープとセッションスコープのディメンションは、アトリビューションモデルの変更による影響を受けません。

イベントスコープのディメンションの場合、アナリティクスでは目的に合ったアトリビューションを選択できます。デフォルトでは、データドリブンアトリビューションモデルが使用されます。選択したアトリビューションモデルは、イベントスコープのトラフィックディメンションを含むすべてのレポートに反映されます。