【GA4】コンバージョン経路はどこで見るのか？キャプチャと共にご紹介。

コンバージョンまでどういったチャネルをたどってコンバージョンに至ったのか、経路の中で間接的な効果を確認することができる「コンバージョン経路」。

UAからGA4になり、あれ？どこで見るんだっけ？となった方のために本日は確認方法をお伝えします。

コンテンツ

コンバージョン経路の確認方法

GA4管理画面の広告をクリックし、アトリビューションの中に「コンバージョン経路」があります。

こちらの画面でまず右上の①の箇所で見たい期間を選択します。

次に②の箇所で見たいコンバージョンに絞ります。デフォルトではすべてのコンバージョンポイントが選択されていますので、フィルタから見たいコンバージョンのみを選択しましょう。たとえば、purchaseのみの経路を見たい場合は、purchaseのみチェックを入れます。

③の経路の数は、デフォルトではタッチポイントの合計となっています（最大20件のタッチポイント）。経路が2つ以上の場合のみ見たい等変更あれば、こちらから条件を変更可能です。

また、同じ箇所のフィルタ「すべてのユーザー」となっているところからオーディエンスを絞り込むことも可能です。

レポートの見方

こちらでチャネルごとのコンバージョンに対する貢献度の割合が棒グラフで表示されています。

レポートは早期タッチポイント、中間タッチポイント、後期タッチポイントの3つに分けて、どのチャネルがどの程度コンバージョンに貢献しているかが分かるようになっています。

早期タッチポイント：経路における最初の 25% のタッチポイント。最も近い整数になるよう四捨五入されます。経路のタッチポイントが 1つしかない場合、このセグメントは空になります。

中間タッチポイント：経路における中間の 50% のタッチポイント。経路のタッチポイントが 3 つ未満の場合、このセグメントは空になります。

後期タッチポイント：経路における最後の 25% のタッチポイント。最も近い整数になるよう四捨五入されます。経路を構成するタッチポイントが 1 つのみの場合、それがこのセグメントのタッチポイントになります。

最初はデフォルトのチャネルグループが表示されていると思いますので、④の箇所から参照元、メディア、キャンペーンといったみたいディメンションを選択可能です。

またこの右の⑤の箇所、データドリブンと表示されている箇所も変更可能です。GA4はデフォルトがデータドリブンになっていますが、ラストクリックだとどうなるか？という変化が見たい場合は、ここから選択可能です。

なお、「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のアトリビューションモデルのサポートは2023年5月に終了しています。現時点では選択して見ることができますが、そのうち見れなくなると思われます。

実際のコンバージョン経路は下部で確認できます。

ここでは実際にコンバージョンまでにどのような経路（タッチポイント）をたどったのか、コンバージョンまでの日数、コンバージョンまでのタッチポイントの数が確認できます。