広告運用する機会が増えてきているfacebook広告。google、yahooに次いでfacebookを選ぶことが多くなってきたのではないでしょうか。facebook広告はターゲティングの精度も抜群に高く成果を出しやすい媒体です。ではこれからfacebook広告を導入・運用を考えている方に向けて、導入時に気を付けておいた方がいい点を一つご紹介。それはコンバージョンの定義となります。

facebook・google・yahooのデフォルトのコンバージョン定義

デフォルトでのコンバージョン定義（媒体によりそれぞれ特徴が異なる）

google：クリックスルーコンバージョン：広告のクリックから30日以内のコンバージョン

yahoo：クリックスルーコンバージョン：広告のクリックから30日以内のコンバージョン

facebook：クリックスルーコンバージョン・ビュースルーコンバージョンの合算数字

クリックスルーコンバージョン：広告のクリックから28日以内のコンバージョン
ビュースルーコンバージョン　：広告を見てから1日以内のコンバージョン

google・yahooはデフォルトでは同じ定義となり問題ないですが、facebookは定義が他2媒体と異なります。導入する際は、デフォルトだと定義が異なる点を注意しましょう。

facebook管理画面からコンバージョンの内訳を確認する方法

ではどうやって確認するのか。実際の広告管理画面を通してみてみましょう。

 

１．広告管理画面より「列：パーフォマンス」にクリック。


２．   カスタマイズというところにクリック。


３．右下にポップアップされているアトリビューションウィンドウが表示されます。


４．比較ウィンドウにクリックします。

facebookコンバージョンの詳細を見る意味

ではコンバージョンを分ける意味って何でしょうか。それはCVの成果を正しく判断するため。google・yahooと比べてビュースルーコンバージョンが加わっている分、CV数が良く見える傾向にあります。なので、媒体別での成果を測る際は、クリックスルーとヒュースルーの成果を分けて、クリックスルーベースで他媒体との実績を比較。どちらの媒体の成果が良いのかを判断します。初めてfacebookを運用する際は、コンバージョンの定義が異なる点を注意して運用しましょう。

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Hiroshi Shimada

リクルートにて求人広告制作のディレクター、Googleにてアカウントマネージャーをそれぞれ経験。その後、健康コーポレーション（現RIZAP）にて、WEB施策のデータ分析を行う部署を統括。直近10年はWEBマーケティングに専念しているが、広告領域の業務で言えば22年の経験。オンライン・オフラインどちらの戦略立案・実施・分析においても、知識・経験が圧倒的に豊富なマーケター。