【Cookie規制に対する対策】拡張コンバージョン、コンバージョンAPIとは？

世界的なプライバシー保護強化の流れに伴い、ブラウザやアプリでもCookieを規制する流れが加速しています。Chromeの3rd party cookie廃止は2025年に延期になったものの、いずれは廃止になることに変わりはありません。

この流れの中で各広告媒体はcookieに依存しないコンバージョンの計測方法を用意しています。本日は各媒体で提供されている計測を補完する仕組みをご紹介します。

コンテンツ

各広告媒体のCookie規制対応

早速ですが、各広告媒体が提供する計測を補完する仕組みをご紹介します。

Googleが提供するコンバージョン計測補完の仕組みです。

自社のWEBサイトで取得した1st partyのコンバージョンデータをハッシュ化し、Goolgeに送信することでGoogleが保有するデータと照らし合わせてCV計測を補完します。

[引用元]Google広告ヘルプ：「拡張コンバージョンについて」より引用

以下の記事でも詳細をご説明していますので、併せてご覧ください。

なお、こちらは媒体コンバージョンタグの計測を補完するものになりますが、拡張コンバージョンはGA4版があります。GA4のイベントをインポートして最適化に使っている場合は、GA4版の拡張コンバージョンも設定しましょう。

Microsoft広告も同様の機能があります。

コンバージョンAPIとは、拡張コンバージョン同様にコンバージョン計測を補完する仕組みです。広告主のサーバーから媒体社のサーバーへ直接イベントデータを送信し、送信されたイベントデータを媒体社側のサーバーに登録済みのユーザー情報と照合させて、計測データを補完します。

以下の各媒体でサービス提供されています。

Yahoo!広告（ディスプレイのみ）
詳細マッチング

コンバージョンでいうと、10～20％くらいの減少インパクトはあると想定されます。

コンバージョンが欠損すれば、コンバージョン単価も上がってしまい、また自動入札の最適化にも影響します。そのため、できるだけ補完することが望ましいです。

拡張コンバージョン、コンバージョンAPIの実装前に重要なポイントがあります。

ユーザーデータを広告媒体側に送信することは、個人情報の「第三者提供」に該当します。そのため、プライバシーポリシーに以下の点について記載が必須です。こちらがクリアにならないと拡張コンバージョン、コンバージョンAPIの実装はできないため、事前に法務部、顧問弁護士にご相談ください。

拡張コンバージョンやコンバージョンAPIの実装はサイトの状況により簡単に済む場合とエンジニアの対応が必要なケースがあります。

これから導入するにあたり、何から手を付けて良いか分からない、社内にエンジニアがいない等でお困りの場合、弊社にて状況の確認、実装代行も可能ですのでご相談ください。

ではまた。

前職は大手ネット広告代理店のインターネットプロモーション部門の部長。マネジメント兼プランナー／ディレクターとして、SEM、ディスプレイ領域中心に、業界問わず大手クライアントのプロモーション支援を行う。現場に拘り、コツコツと改善施策を積み上げながら、着実に改善に繋げていく職人。