リターゲティング広告を実施する際にプライバシーポリシーに記載が必要な情報とは？

最近、Yahoo!がYDAのサイトリターゲティングを実施する際のサイト上でのユーザーへの説明について注意喚起しました。

サイトリターゲティングを実施しているクライアントの中でサイト側に必要な説明がない、または不足しているケースが多々見られたため、とのことです。

ユーザーへの説明って何？サイト側で何か特別な対応が必要なの？って思う方もいるかもしれません。

本日はリターゲティング広告を実施する際にサイト側で必要な記載事項についてです。

サイト側で必要な記載事項とは？

Yahoo!社が出した具体的なサイトリターゲティングを実施する際に必要なユーザーへの説明とは以下です。

■説明事項
（1）ヤフー株式会社をはじめとする第三者が提供する広告配信サービスを利用するため、当該第三者がクッキーなどによってユーザーの対象ウェブサイトなどの訪問・行動履歴情報を取得、利用することがある旨
（2）ヤフー株式会社をはじめとする第三者が提供する広告配信サービスのオプトアウト手段により、当該第三者によって対象ウェブサイトなどで収集されたユーザーの訪問・行動履歴情報の広告配信への利用を停止することができる旨

何で急に？と思う方もいらっしゃるかもしれませんが、この注意事項の説明は最近必要となったわけではありません。

世の中にリターゲティング広告が出始めた頃を知っている方は記憶にあると思いますが、出始めたことからサイト側でユーザーに対する然るべき説明を載せることが必須となっておりました。
しかしながら、リターゲティングが当たり前の配信手法になっている昨今ではこういったこと自体必要であるという認識が薄くなってきているのもかもしれません。

Yahoo!も最近定めたわけではなく、以前から記載が必要である旨、定めています。

https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/ydn/articledetail?lan=ja&aid=1411

Google広告も同様のポリシーを定めています。
https://support.google.com/google-ads/answer/2549063?hl=ja

これは他のリターゲティング広告、行動ターゲティング広告の媒体も同様です。