Meta広告は、FacebookやInstagramなどのプラットフォームで展開できる広告サービスです。20億人以上のユーザーを抱えるMetaプラットフォームは、幅広い層へのリーチに最適な環境と言えるでしょう。

しかし、多くのユーザーがいるからこそ、広告の「クリエイティブ」が重要になります。どれだけターゲティングを絞り込んでも、ユーザーの目に留まらない、興味を引かないクリエイティブでは、広告効果は期待できません。

そこで今回は、Meta広告で効果の出やすいクリエイティブ作成のコツを、具体的なポイントと事例を交えて解説します。

1. ターゲット層を明確にする

まず、誰に広告を届けたいのか、ターゲット層を明確にすることが重要です。年齢、性別、地域、興味関心など、できるだけ詳細なペルソナを設定しましょう。

2. ストップモーションで視線を奪う

ユーザーのスクロールを止めるためには、最初の数秒でインパクトを与えることが重要です。

  • 目を引く画像や動画: 高画質な画像や、動きのある動画はユーザーの視線を奪いやすい。
  • 短いテキスト: 一目で理解できる短いテキストで、広告の内容を伝えましょう。
  • ブランドロゴ: ブランド認知度を高めるためにも、ロゴを効果的に配置しましょう。

3. テキストは簡潔に、訴求ポイントを明確に

広告のテキストは、簡潔で分かりやすく、ターゲット層に響く内容にする必要があります。

  • メインメッセージ: 一番伝えたいことを、メインテキストで明確に伝えましょう。
  • 行動喚起: ユーザーに行動を促すような、具体的な文言を使用しましょう。
  • 読みやすいフォント: スマホ画面でも読みやすい、大きめのフォントを選択しましょう。

4. 感情に訴えかける

人は論理よりも感情で動く生き物です。ターゲット層の感情に訴えかけるようなクリエイティブは、より高い効果が期待できます。

  • 共感を呼ぶストーリー: ターゲット層が共感できるようなストーリーを伝えましょう。
  • ユーモアのある表現: ユーモアのある表現は、ユーザーの印象に残ります。
  • 美しいビジュアル: 美しいビジュアルは、ユーザーの心を惹きつけます。

構成例

  • 旅行会社: ユーザーの旅行意欲を高めるため、旅行先の美しい風景写真と、現地で楽しめるアクティビティを紹介する動画を組み合わせる。
  • ファッションブランド: 購入意欲を高めるため、モデルではなく、一般のユーザーを起用した広告を作成することで、親近感を抱かせる。
  • ゲームアプリ: ゲーム画面のスクリーンショットと、実際にプレイしているユーザーのインタビュー動画を組み合わせることで、ゲームの魅力を効果的に伝える。

などなど。ユーザーの心をどう動かしたいかを起点に、どういうことを伝えていくかを考えるとより効果的なクリエイティブ作成ができるはずです。

A/Bテストで最適なクリエイティブを見つける

複数のクリエイティブを作成し、A/Bテストを実施することで、より効果的なクリエイティブを見つけることができます。画像、動画、テキスト、CTAの文言など、広告を構成する要素について継続的にテストしましょう。特にMetaの場合は、画像や動画の方がインパクトが大きいことが多いです。

まとめ

Meta広告で効果の出やすいクリエイティブを作成するには、ターゲット層を明確にする、視線を奪うような最初の数秒を意識する、簡潔で分かりやすいテキストにする、感情に訴えかける、A/Bテストで最適なクリエイティブを見つけることが重要です。

これらのコツを参考に、ぜひ効果的なMeta広告クリエイティブを作成してみましょう。

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Kyotaro Yamaoka

横浜国立大学工学部卒。2児の父。重工業系エンジニアを経て、2015年にWebマーケティング業界に参入。電通アイソバーや博報堂DYデジタル、インティメートマージャーなどとの協業経験を経て、ベンチャー企業のリーダー運用者として多様な業種の広告主を支援。2021年に援軍入社。データ分析に強みを持つ理系ディレクター。