広告運用の内製化をサポート！インハウス支援代理店の選び方と活用法

近年、数多くの企業が広告運用を内部で行う「インハウス化」に取り組んでいます。広告代理店に依存せず、企業自身が広告の戦略立案、実施、効果の評価を行うことで、より柔軟かつ迅速な運用が実現できます。しかし、インハウス化を進める過程で、リソースの不足や専門的な知識の欠如といった多くの企業が直面する問題があります。そのため、「インハウス支援サービスを提供している広告代理店」を活用することが有効です。この記事では、インハウス支援サービスを提供する広告代理店を活用するメリットや、提供されるサービスの特徴、選定時の注意点について詳しく説明しますので、ぜひご参照ください。

インハウス支援代理店とは

インハウス支援代理店とは、企業が広告運用を自社で行う際に必要なサポートを提供する会社のことです。従来の広告代理店とは異なり、企業が広告運用を自社で実施するためのノウハウ提供、スタッフのトレーニング、運用代行などのサポートを行います。特にデジタルマーケティングの分野で重要な役割を果たし、企業のスキルやリソースに応じた支援が可能です。

企業が自社内で広告運用を進めることで、コスト削減や迅速な意思決定が実現しますが、そこには十分な知識と体制が求められます。インハウス支援代理店は、そのための専門的なサポートを提供し、企業が持続可能な広告運用体制を構築できるよう支援します。

インハウス支援代理店を利用するメリット

コスト削減と効率的な運用

インハウス支援 代理店を利用する最大のメリットの一つは、広告代理店に全てを任せるよりもコストを削減できる点です。広告代理店を利用すると、広告費に加えて代理店への手数料がかかりますが、インハウス支援 代理店を活用することで、この手数料を節約し、その分の資金を広告予算や他のマーケティング活動に充てることが可能です。

さらに、インハウス支援代理店のサポートを受けることで、自社内での運用ノウハウが蓄積され、長期的に効率的な運用が期待できます。社内での広告運用がスムーズに回るようになれば、外部に依存せず、より高いコストパフォーマンスを実現することが可能です。

専門的なノウハウの提供

インターネット広告の世界は日々進化しており、最新のツールや手法を理解し、活用するためには高度な専門知識が必要です。インハウス支援代理店は、こうした最新のデジタルマーケティング手法やツールの活用方法について多くの案件を通して、深い知識を持っています。これにより、自社では得られない高度かつ再現性のあるノウハウを社内に導入することができ、広告効果を大幅に向上させることが可能です。

また、インハウス支援代理店はトレーニングやコンサルティングを通じて、社内のスタッフのスキルアップをサポートし、広告運用の改善を実現します。これにより、外部に依存することなく、広告運用の効果を最大限に引き出すことができるようになります。

柔軟なサポート体制

企業の課題や目標はそれぞれ異なります。インハウス支援代理店は、企業のニーズに合わせてカスタマイズされたサポートを提供するため、基本的にはどのような状況でも適切な対応が可能です。例えば、知識が足りないことに対する社員のトレーニングだけでなく、緊急の対応や市場の変化に合わせた戦略変更など、柔軟に対応できるのが大きな魅力です。

必要なタイミングで専門的なサポートを受けられるため、企業は迅速に課題を解決し、広告運用を最適化することができます。社内の現況を詳細に話すことで、状況に適したサポート内容を受けることができるでしょう。また、長期的に伴走する形で支援を受けられるため、インハウス化のプロセスを安心して進めることができます。

主要なインハウス支援 代理店のサービス紹介

アタラ

アタラは、企業の課題に伴走型で寄り添い、持続可能なインハウス体制の構築を目指した支援を行っています。特に、組織体制の構築や社員向けのトレーニングに力を入れており、長期的な成功をサポートします。企業の成長段階に合わせて適切な支援を受けられるため、インハウス化を段階的に進めたい企業に最適です。

ユニアド

ユニアドは、短期間でのインハウス化を希望する企業に対応するサービスを提供しています。初期設計から運用代行まで幅広くサポートし、迅速な結果を求める企業に適したプランを用意しています。月額20万円からのプランで、スピード感のあるインハウス化が可能です。

メディックス

メディックスは、運用型広告に強みを持ち、企業の課題解決に直結するカスタマイズ可能なプランを提供しています。年間100億円以上の広告予算を運用する実績があり、大規模な広告運用にも対応可能。大手企業や高予算の広告運用を行う企業にも適したサービスです。

アナグラム

アナグラムは、広告運用における記事の執筆やオンライン対応に強みを持つインハウス支援代理店です。専用のSlackチャンネルを通じて迅速に相談でき、どこからでもサポートを受けられます。さらに月1回のオンライン会議が設定されているため、常に効果的なコミュニケーションを図りながら運用を進めることが可能です。

※実際の月額費用については、依頼内容や時期によって変動する可能性がありますのでご注意ください。

インハウス運用と広告代理店運用の違い

ノウハウの蓄積

インハウス支援代理店を活用することで、自社内に広告運用のノウハウを蓄積することができます。これは、企業が成長し続けるために非常に重要な資産となります。一方で、広告代理店に全てを委託すると、ノウハウが外部に残り、自社内に蓄積されにくいという欠点があります。

コスト面でのメリット

インハウス支援代理店は、必要なサポートだけを受けられるため、無駄なコストを抑えることができます。広告代理店の場合、手数料や継続的な費用が発生するため、長期的に見てコストが高くなる場合があります。インハウス支援 代理店を活用すれば、コストの最適化が可能です。

運用の柔軟性

インハウス支援代理店を利用すると、自社内での運用が主体となるため、迅速な意思決定や施策の変更が可能です。広告代理店に依存している場合、戦略の変更には時間がかかることがありますが、インハウス支援ならそのリスクが低く、タイムリーに対応できるのが大きなメリットです。例えば、急な市場の変化や新たなビジネスチャンスが訪れた際にも、インハウス支援 代理店を活用している場合は、すぐに自社内で意思決定を行い、迅速に施策を変更することが可能です。この柔軟性は、競争が激しいマーケティング分野において、競合他社より一歩先んじるための強力な武器となります。

インハウス支援 代理店を選ぶ際の3つのポイント

自社の課題に合ったサービスを選ぶ

インハウス支援 代理店はそれぞれ異なる強みを持っています。自社の広告運用における課題や目標を明確にし、自社に合ったサービスを選ぶことが重要です。例えば、ノウハウ不足に悩む企業には、教育やトレーニングを重視した代理店が適している一方で、短期的な結果を求める企業には迅速なインハウス化をサポートする代理店が適しています。まずは自社の現状をしっかりと分析し、最適なパートナーを見つけましょう。

費用対効果を検討する

インハウス支援代理店の支援内容は、それぞれ料金や提供するサポート内容が異なります。選ぶ際には、費用対効果をしっかりと検討することが大切です。すべて自社で行うよりもコストがかかる場合がある一方で、適切なサポートを受けることで、長期的には大きなリターンを得られる可能性があります。どれだけの費用でどのような成果が期待できるかを、導入前にきちんと把握しておくことが成功の秘訣です。

コミュニケーション体制の確認

インハウス支援 代理店を選ぶ際に、サポート体制だけでなく、コミュニケーションがスムーズに取れるかも重要なポイントです。日々の広告運用は変化が早いため、代理店との密なコミュニケーションが不可欠です。例えば、専用のチャットツールや定期的なオンライン会議を設けている代理店であれば、スムーズに意思疎通を図ることができ、効果的なサポートを受けることができます。選定時には、こうした体制もしっかりと確認しましょう。

インハウス支援代理店のサービスを最大限に活用するために

明確な目標設定を行う

インハウス支援 代理店を活用する前に、広告運用の目標を明確に設定しておくことが重要です。どのような成果を期待しているのか、具体的なKPI（重要業績評価指標）は何かを事前に設定しておくことで、代理店からのサポートを最大限に活かすことができます。目標が明確であれば、代理店側もそれに向けて適切なアプローチを提案しやすくなり、結果的に運用の効率が向上します。

社内での知識共有を徹底する

インハウス化を成功させるためには、代理店から提供されるノウハウを社内でしっかりと共有し、蓄積することが重要です。単に外部からサポートを受けるだけでなく、学んだことをチーム全体で共有することで、インハウス運用のスキルが社内に定着し、長期的に持続可能な運用体制が構築されます。定期的な社内勉強会やトレーニングを実施し、常に最新の知識を共有する文化を作り上げましょう。

フィードバックを積極的に行う

インハウス支援代理店とのパートナーシップは、双方向のコミュニケーションが重要です。代理店からの提案やサポートを受けるだけでなく、運用結果に基づいたフィードバックを積極的に行いましょう。広告運用の改善ポイントや次のステップに向けた課題など、リアルタイムでの情報共有を行うことで、さらに効果的なサポートが受けられるようになります。

インハウス支援代理店に頼りっきりにならない

インハウス化を目指す企業の最終的なゴールは、インハウス支援代理店の支援から脱却し、自立して広告運用における費用対効果を追求できる組織を構築する事です。そのため、支援を受けている時にでも社内でディスカッションをしながら、広告運用における改善施策をインハウス支援代理店に共有し、フィードバックをもらうなどが大事になってきます。

まとめ

インハウス支援代理店は、広告運用をインハウス化する企業にとって非常に有効なパートナーです。コスト削減やノウハウの蓄積、迅速な意思決定を実現するために、企業が抱える課題に応じた柔軟なサポートを提供してくれます。インハウス支援代理店のサービスを選ぶ際には、各社と打ち合わせを行い、自社の課題や目標に合った会社を選定し、コミュニケーションや費用対効果をしっかりと確認することが重要です。

また、インハウス支援代理店の支援を最大限に活かすためには、依存する事なく、能動的に社内での知識共有や目標設定、フィードバックの徹底が欠かせません。これらを通じて、自社内に強固な広告運用体制を築き上げ、競争力のあるマーケティング組織の構築を実現しましょう。

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Hirofumi Nishi

大手インターネット広告代理店のセプテーニにてSEM及びディスプレイ領域のコンサルタントとして約3年間従事したのち、外資系の共同購入型クーポンサイト運営会社に4年間在籍。インハウスの広告運用担当として急速な事業成長に貢献。その後、カカクコムのマーケティング本部プロモーションチームの初期メンバーとして入社。主に金融領域・通信領域の広告効果最大化に4年程度注力したのち、スキルの幅を広げるためにWebディレクターとしてサイト改善の施策立案・ディレクションを担当。2022年、株式会社援軍に参画。