【Facebook広告】ブロード配信を活用しよう！

詳細なターゲティングが可能なFacebook広告。
コンバージョン目的で実施する場合、リターゲティングや、コンバージョンユーザー・顧客リストの類似拡張が比較的多く使われていて、それ以外に興味・関心を試すということが多いのではないかと思います。

詳細な設定ができるのでついつい細かいオーディエンスを設定しがちですが、近年、機械学習の精度が上がっているFacebook広告では、実はブロード配信でも成果が出ています。

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ブロード配信とは

細かいオーディエンスの設定はせず、地域、年齢、性別のみをターゲティングする設定です。
サービスの提供地域が決まっている、一定の年齢以上を対象としてる場合は設定して問題ないですが、特に縛りがないのであれば、地域を日本全て（日本をサービス対象としている場合）、年齢もすべて、性別も「すべての性別」にしても良いです。

ブロード配信のメリットや成果は？

ブロード配信のメリットはいろいろな記事でも書かれていますが、以下の2点が大きいです。

配信ボリュームが多い（リーチが広い）
CPCが安い

オーディエンスを細かく設定していない分やはり広くリーチしてくれます。
そして、CPCも安く収まります。
コンバージョンが獲れないのでは？という懸念もあるかもしれませんが、以外とそんなことはなく、普通に獲得できます。
これも機械学習が働いて、ある程度成果につながりやすいユーザーにリーチしているかなと思います。

以下はリターゲ＋既存顧客の類似拡張の広告セットと、ブロード配信の広告セットを比較したものです。

ブロード配信のリーチはリターゲ＋既存顧客の類似拡張の広告セットと比べて2倍近くあります。
CVRはリターゲ＋既存顧客の類似拡張の広告セットと比べて6割ぐらいですが、CPCが6割弱なので、結果的にCPAも低く収まっています。

オーディエンスを絞りすぎるはNG

これはFacebook広告に限った話ではありませんが、オーディエンスを絞り込みすぎるとCPC、CPMは高騰します。
ついついターゲットとしているユーザーを想定して、細かくオーディエンスを設定してしまうケースがよくありますが、配信単価も高騰し、配信できるオーディエンス数も少なくなるため、あまりお勧めではありません。狙っているユーザーに当たるように細かく設定しても配信できるユーザー数がごく少なく、単価も高いでは意味がありません。
リーチは広くとって、除外したいユーザー層のみ除外設定する（例えば女性限定のサービスなのであれば男性を除外）、ぐらいでも良いです

冒頭にも書きましたが、近年機械学習の進化に伴い、細かいターゲティングを設定しなくても、配信とともに学習が進み、成果が見込めるユーザーへ配信が最適化されていくようになっています。

いろいろ設定できることが多いと活用したくなりがちですが、リーチを絞りすぎないよう注意しましょう。

ではまた。