ディスプレイ広告の効果を可視化する！コンバージョンリフト調査

リターゲティングって本当に意味あるの？ディスプレイ広告って効いているの？本当は効果ないんじゃない？止めてもCV減らないんじゃないの？
そんな風に考えたことがある方もいらっしゃると思います。

ディスプレイ広告は本当に効果あるのか。
それを証明する方法は２つです。

一つは広告を止めてみる。止めてみてその後オーガニックやその他流入全体で見て、CVが減らないかどうかを見てみる。
これは広告をスパっと止めることになるので、決断には結構勇気のいることだと思います。
また最初は減らなくても徐々に減っていく可能性もあり、正確な判断には時間もかかってしまいます。

そしてもう一つは本日ご紹介するコンバージョンリフト調査です。

コンバージョンリフト調査とは？

ディスプレイ広告から新たに商品・サービスの購入増加につながっているのかを把握するテストです。

テスト方法は以下のようなものです。

　広告配信対象ユーザーを広告を当てる群、広告を当てない群に分割します。
　広告を当てない群に対して広告を当てた群がどれぐらいCVが多いかを検証します。

媒体によってテストの実施条件は異なります。
また基本的に調査費用自体はかからないケースがほとんどですが、一定の広告配信費は必要となります。
下記に主要媒体の実施条件をご紹介します。
ただし、2020年7月時点での条件となりますので、実施時によって条件が異なる可能性があります。
ご希望の際は、事前に各媒体にお問い合わせください。

Facebookのコンバージョンリフト調査

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/conversion-lift

実施条件：

期間は最低1週間～1か月間
100CVに足りうる予算

Yahoo!のコンバージョンリフト調査

https://marketing.yahoo.co.jp/case/post/20200325819574.html

実施条件：

・プレミアム広告：300万円以上の広告配信
・運用型：100万円以上の広告配信（月）

広告接触ユーザーは広告をクリックしたユーザーだけではなく、クリックはしなかったがViewのみのユーザーの成果も分けて見ることが特徴です。

Googleのコンバージョンリフト調査

紹介しているページはありませんでしたので、事前にGoogleの担当営業に相談されることをお勧めします。

テスト前の要件：
アカウント内で、テストに至るまでの7日間で125のコンバージョン（クリックスルーとビュースルー）が必要
テスト中の要件：
テスト期間中（ 28日間）にテストしたキャンペーン経由で500件のコンバージョン獲得
*500件は最小要件であり500件を超える獲得数を推奨。
テストの最初の14日間で十分な予算が必要（約150万インプレッションに相当）