地域ターゲティングの詳細設定を見てみよう

本日は、地域ターゲティングの”詳細設定”についてお話ししたいと思います。

地域ターゲティングとは、ご存知のとおり、広告の配信地域を指定したり、除外したりする機能です。
店舗所在地の周辺にだけ配信したい、東京に住んでいるユーザーのみに訴求したい、そういったケースで活用されます。

そんな地域ターゲティングですが、設定によっては設定していない地域にも広告が配信されます。

地域ターゲティングの詳細設定

Googleのキャンペーン設定の以下の箇所をご覧になったことはありますでしょうか？

キャンペーン設定の「地域の設定」という箇所をクリックすると出てくるのですが、実は3つのオプションが用意されています。これが詳細設定です。

ターゲット地域にいるユーザーと、ターゲット地域に関心を示しているユーザーに広告を表示する
ターゲット地域にいるユーザー、またはターゲット地域を定期的に訪れているユーザーにリーチする
ターゲット地域に関する情報を検索しているユーザーに広告を表示する

デフォルトは一番上の「ターゲット地域にいるユーザーと、ターゲット地域に関心を示しているユーザーに広告を表示する」で、これが推奨となっています。

ですが、これは設定した地域にいる可能性が高いユーザー以外に、「その地域に関心のあるユーザー」に配信されます。つまり、その地域には住んでいないけど、その地域に興味があるユーザーにも配信されることになります。

デフォルトでこの設定になっていますので、微妙にターゲットではないユーザーに配信されるケースがあります。

実際に配信された地域をチェックしよう

実際どの地域に配信されたかは、以下の地域別レポートを見てみましょう。

地域タイプというところで、「対象地域」と「所在地」の２つがありますが、「対象地域」はユーザーが関心を示した地域、「所在地」はユーザーの所在地やユーザーが定期的にいる地域です。
ここを見ると、実際にそこに住んでいるだろうユーザーにどれぐらい出ていて、その地域に興味があるユーザー（そこに住んでいるだろうユーザーも含む）にどれぐらい出ているかが分かります。

ユーザーの所在地だけを見たい場合は、その下にあるその名の通り、「ユーザーの所在地レポート」を見ます。そして、ここを見ると、デフォルトの設定の場合、設定した地域外のエリアにも割と出ていることがわかるでしょう。