エンゲージメントビューコンバージョンという指標をご存じでしょうか？
最近はGoogle広告の中でもP-MAXが主要な配信メニューの一つとなっており、YouTube面での動画広告経由のコンバージョン獲得も数多く発生しています。
エンゲージメントビューコンバージョンは動画広告の成果を測る指標です。本日は指標の定義や、計測ロジック、計測ツールとの乖離の原因についても解説します。
エンゲージメントビューコンバージョンとは？
エンゲージビューコンバージョンとは、動画広告に特化したコンバージョンです。
YouTube広告を一定時間視聴（エンゲージ）したユーザーが、後日別経路でコンバージョンした場合に計測されるCVです。
通常のコンバージョンとの違い
通常のコンバージョンとの違いは以下の表のとおりです。
| 種類 | 発生条件 |
| クリックスルーコンバージョン | 広告クリック後にコンバージョン |
| ビュースルーコンバージョン | 広告の表示のみでコンバージョン |
| エンゲージメントビューコンバージョン | 広告を視聴後にコンバージョン |
エンゲージ（視聴）の定義は？
エンゲージ ビュー コンバージョンの定義は、以下になります。
スキップ可能なインストリーム広告をユーザーが 10 秒以上（10 秒未満の動画の場合は最後まで）視聴するか、インフィードまたは YouTube ショート広告を 5 秒以上視聴してから、エンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間内にコンバージョンに至った場合にカウントされます。
どのキャンペーンで発生する？
動画広告に特化したコンバージョンであるため、以下メニューで発生します。
- P-MAX
- デマンドジェンキャンペーン（DGC）
- YouTube動画キャンペーン
- アプリキャンペーン
計測の流れ（ロジック解説）
計測の流れは以下のとおりです。
- ユーザーがYouTube広告を10秒以上（インフィード or ショートは5秒以上）視聴
- その場ではクリックしない
- 計測期間内に、検索や指名流入など別経路で来訪
- コンバージョン発生
- 元の動画広告に貢献としてコンバージョン付与
エンゲージメントビューコンバージョンとビュースルーコンバージョンの違い
2つは一瞬似たよな指標に思えますが、以下の違いがあります。
エンゲージメントビューコンバージョンは視聴に紐づくコンバージョンです。一方、ビュースルーコンバージョンはビュー（インプレッション）に紐づくコンバージョンです。
エンゲージメントビューコンバージョンの視聴定義は、「ユーザーが広告を10秒以上視聴した場合（インフィードまたはYouTubeショート広告は5秒以上）」です。
そのため、広告が表示されたのみ、またはこの秒数に満たない視聴でクリックせず、後日別経路でコンバージョンした場合は、ビュースルーコンバージョンとして計上されます。
なお、10秒以上（または5秒以上）の視聴があった場合は、単純なビュースルーではなく、エンゲージメントビューコンバージョンとして優先的に分類されます。
エンゲージメントビューコンバージョンはどこで確認するのか？
デフォルトではコンバージョン列の中に混ざっています。
分けてみたい場合、キャンペーンやアセットグループの[分類]アイコンの箇所で、
コンバージョン→広告イベントタイプを選択すると確認することが可能です。
- クリック数 ：クリックスルーコンバージョン
- エンゲージビュー：エンゲージメントビューコンバージョン
エンゲージメントビューコンバージョンの注意点
エンゲージメントビューコンバージョンで注意すべき点についてご説明します。
媒体コンバージョンと計測ツールとの乖離
P-MAXなど動画を含むメニューのコンバージョンは前述のとおり、エンゲージメントビューコンバージョンを含んでいます。
一方、アドエビス、GA4など計測ツールはクリックベースでの計測になり、視聴起点の計測はできないため、数値に大きな乖離が出ます。
YouTube面での過剰な評価の可能性
自動入札を使っている場合、成果が良い面の露出が強まります。エンゲージメントビューコンバージョンが多いと、YouTube面でコンバージョンが良く獲れるという評価になり、YouTube面での露出が増加する場合があります。
その場合の対処方法は以下記事をご参照ください。
【P-MAX】YouTube面が出すぎている場合の対処方法をご紹介！
まとめ
本日はエンゲージビューコンバージョンについてご説明しました。まとめると以下のような特徴があります。
- 動画広告の貢献を可視化する指標
- YouTube配信増加で伸びやすい
- 外部計測との乖離原因になる
正しく理解することで、P-MAXやDGCの分析に役立てましょう。
ではまた。
