昨今、リスティング広告ではインテントマッチ（旧：部分一致）の積極活用が媒体の推奨であり、インテントマッチの精度が昔と比べて改善していることもあって、代理店や企業の運用担当者もインテントマッチを活用することが多いと思います。
そんな中で完全一致のキーワードを登録するメリットがあるの？と思う方もいらっしゃるかと思いますので、改めて完全一致の重要性を考えてみましょう。
キーワードの優先順位
ユーザーが入力した検索語句が、登録済みのキーワードとマッチした時に広告は掲載されますが、アカウント内に複数の候補がある場合、マッチタイプによって優先順位が決まっています。
最優先は「検索語句と同一の完全一致キーワード」になります。次に「検索語句と同一のフレーズ一致キーワードとインテントマッチキーワードまたは検索テーマ」となります。
この辺りは、以下の記事でも触れておりますので、よろしければご確認ください。
【Google広告】P-MAXと検索キーワードの優先順位は？どっちが掲載されるのか？
クリック率が高く、クリック単価が安い
順番なんてどうでもいいよ、どれかが出ればいいんだからという声もあるかもしれませんが、完全一致で登録するキーワードは他マッチタイプと比べてクリック率も高く、クリック単価も安価な傾向があります。当然、インテントマッチで色々なクエリを拾うわけではないため、CVRも高くなる傾向にあります。
全部完全一致にすればよいのか？
では、全部完全一致で登録すれば良いのかというとそういうわけではありません。
ユーザーは様々なクエリで検索しており、日々新しいクエリが生まれています。それらをすべて完全一致で捕らえることは不可能です。
そのため、フレーズ一致やインテントマッチの活用が必須となります。
逆に使わないことは機会損失につながりますので、非推奨です。
完全一致キーワードの使いどころ
完全一致キーワードの使いどころとしては、以下のような場合です。
- 指名、サービス名など明らかにその語句で検索されるとわかっている場合
- コンバージョン確度が高いと想定されるキーワード
1番目は自社ブランド名、会社名や独自サービス名のキーワードです。
これらはドンピシャで同じ語句で検索される場合が多いため、完全一致で登録するとよいでしょう。
もちろん自社名を含む複合語や、打ち間違いなども考えられますので、全てが完全一致で良いというわけではないですが、単体キーワードは完全一致で登録するのが良いかと思います。
2番目はコンバージョン確度が高いと想定されるキーワードです。
これは1番目も同様ですが、業界によってはコンバージョンに繋がりやすいキーワードというのがあります。キーワードの広がりがあまりない業界であれば特にそうです。そういったキーワードが最初から想定できている場合は、完全一致で追加しておくと良いかと思います。
また、日々の運用の中で検索語句レポートを見て、コンバージョンにつながっている検索語句を完全一致キーワードとして登録しましょう。
自社のアカウントのマッチタイプ別の実績を確認して、インテントマッチやフレーズ一致で登録していて、検索語句と完全に一致しないパターンでコンバージョンしている検索語句が多い場合は、ぜひそういった検索語句を完全一致キーワードとして登録しましょう。
自社のアカウントのマッチタイプ実績の確認方法は以下記事をご参照ください。
【Google広告】検索語句のマッチタイプ別実績を簡単に把握する方法
うまく完全一致も活用しよう
本日は完全一致キーワードの重要性について触れてみました。
もちろん完全一致が一番偉いわけではありませんが、インテントマッチなど他マッチタイプも活用しながら、完全一致もうまく活用することでアカウントがより良いものになっていきますので、ぜひ活用してみてください。
ではまた。
