Google広告は2024〜2025年にかけて、AIを活用したキャンペーン形式が一気に進化しました。

その代表格が P-MAX（パフォーマンス最大化） と Search AI_MAX。

どちらも「AIで成果を最大化する」という点は同じですが、役割・向いている目的・AIの挙動 が全く違います。

この記事では、2025年版として両者の違いをわかりやすく比較し、どの場面でどちらを使うべきか を解説します。

P-MAX＝総合型。Google全面へ配信して新規獲得を最大化

P-MAXは、Googleのすべての面にAIが自動配信する“万能型キャンペーン”です。

特徴

  • 検索、YouTube、GDN、Discover すべてに出せる
  • キーワードは指定できない（検索テーマは入れられるが参考程度）
  • 新規獲得に強い
  • 学習後はCV数が安定しやすい
  • 配信内容がブラックボックスになりやすい

特に向いている用途

  • 新規顧客の獲得を最大化したい
  • LP改善と親和性が高い商材
  • マス＋デジタルのような広いリーチを狙いたい

Search AI_MAX＝検索特化。刈り取りに最適化

Search AI_MAXは、簡単に言えば「部分一致の超進化版 × AIの拡張」 です。

特徴

  • 配信面は検索のみ
  • 指定キーワードをベースにAIが関連検索まで自動拡張
  • CPAが安定しやすい
  • ブランドキーワードの保護にも使える
  • 入札の学習が早い

特に向いている用途

  • 顕在層の刈り取り（指名・商品名・症状名など）
  • Searchメインで運用している業種
  • P-MAXと併用して成果の底上げを行いたいとき

【結論】2025年はこの組み合わせが最強

特に2025年は「P-MAX × Search AI_MAX の併用」 がGoogle広告の推奨構成です。

理由は：

  • Search AI_MAXで指名や顕在層を取り逃さない
  • P-MAXで新規を強力に押し広げる
  • 両方で学習したAIが相互に最適化して精度が上がる

この組み合わせが一番CPAが安定しやすく、CV数も最大化しやすくなります。

 

どちらを使うべき？ケース別の判断基準

（A）広告をこれから始める場合

→ Search AI_MAXから開始 → P-MAX追加がベスト

 

（B）既存アカウントで新規獲得を増やしたい

→ P-MAXを強化する

 

（C）CPAが乱高下して安定しない

→ Search AI_MAXを導入して顕在層の刈り取りを強化

 

（D）ブランド名の検索流入が重要

→ Search AI_MAX（ブランド専用キャンペーン）

 

まとめ

2025年のGoogle広告はAI化が大きく進み、P-MAX＝総合型、Search AI_MAX＝検索特化型という役割がより明確になりました。

目的に応じて使い分けることで、これまでよりも少ない工数で高い成果を出すことができます。