最近、Google広告を運用していると「P-MAX」「インテントマッチ」に加え、「AI MAX」という言葉を管理画面で目にすることがありませんか？
新しく機能として追加された「AI MAX」ですが名前が似ているため、「P-MAX」と混同したり、従来のキーワードマッチである「インテントマッチ」と何が違うのか分かりにくいという声もあります。

今回は、これらの違いに加え、AI MAXの設定・検索語句の除外方法・活用の注意点まで広告運用に必要な情報を解説します。

P-MAXとは？

P-MAX（Performance Max）は、Google広告の機能の中でも特に自動化されたキャンペーン形式です。
検索・ディスプレイ・YouTube・Gmailなど、複数の配信手法を一括で配信対象にでき、入札・ターゲティング・クリエイティブ最適化までAIが自動で行います。

広告主はアセット（画像・テキストなど）と目標（例：コンバージョン）を設定するだけで開始でき、手軽さとパフォーマンスが両立できる点が魅力です。
AIで自動化するという点で、「AI MAX」と混同しやすいところがあると思います。

 

AI MAXとは？

AI MAXは、P-MAXや一部の検索キャンペーン内で有効になるAIによる補助的な位置づけの機能です。
GoogleのAIが、広告文やランディングページなどの文脈・成果データを分析し、広告主が設定していない検索語句やLP（ランディングページ）を自動生成・最適化して配信する機能です。
つまり、「広告主が入稿していないけれど成果が出そうな語句・ページ」をAIが判断して表示してくれる仕組みです。

 

インテントマッチとの違いとは？

ここで混同されがちなのがキーワードのマッチタイプの1つである「インテントマッチ（Intent Match）」です。
AI MAXもインテントマッチも広告主が入稿していない検索語句に広告が表示される点では似ていますが、仕組みは異なります。

 

AI MAXの設定・確認方法

AI MAXの検索語句やLPが実際にどう機能しているかは、以下の手順で確認可能です。

①Google広告の管理画面にログイン
↓
②左メニューから「分析とレポート」＞「検索語句」を選択
↓
③「AI MAX検索語句とランディングページ」のタブをクリック
↓
④表示された語句とLPをチェックし、意図しないものがあれば除外可能

 

検索語句の除外方法（AI MAX）

注意すべき点として、AI MAXで自動生成された語句の中には、ブランドや訴求とズレるものが混ざることもあります。
その場合は、以下のように除外設定を行います。

①「AI MAX検索語句とランディングページ」タブで語句を選択
↓
②チェックボックスをONにし、「除外」をクリック
↓
③該当のキャンペーンの「除外キーワード」に自動反映される

注意点として、除外しても類似の語句が再生成される可能性があるため、週1回以上のモニタリングを行い、必要に応じて除外設定を行うことをオススメします。

 

活用時の注意点

AI MAXを活用する際は以下のポイントを意識しましょう。

①LPとの整合性チェック
→自動生成された語句に対して、誘導先のランディングページがズレていると、コンバージョン率が下がる可能性があります。

②ブランドイメージの保護
→AIが「無料」「薬なし」「即効」など過剰なワードを生成することもあるため、意図しない表現には注意が必要です。

③成果に基づく調整を忘れずに
→生成語句のCPA・CTRをレポートで分析し、悪化しているものは除外・改善を実施することで成果が安定します。

まとめ

P-MAX：広告配信全体を自動化するキャンペーン形式
AI MAX：AIが検索語句やLPを自動生成・最適化する機能
インテントマッチ：入稿キーワードの意味的に似ている検索語句にマッチする仕組み

それぞれの仕組みを理解し、レポートでのチェック・除外設定・定期分析を組み合わせることで、AIの力を活かしつつも人の目で最適化する運用が可能になります。